Wir bringen Ideen zum Blühen

Zeichenmarken

Was sind Zeichenmarken?

Als Zeichenmarken oder auch Buchstabenmarken werden Logotypen bezeichnet, die aus einzelnen Buchstaben, Wortabkürzungen oder Zahlen bestehen.

Was bei Zeichenmarken zu beachten ist

Bei Zeichenmarken bzw. Buchstabenmarken sollten die Einzelzeichen kreativ zu einem Ganzen zusammengefügt werden, um die Verwechslungen mit simpler Schrift zu vermeiden.
Maßgebende Elemente bei Zeichenmarken sind Typografie und Farbgestaltung.

Bekannte Zeichenmarken

Typische Beispiele sind z.B. die Zeichenmarken von „H&M“, “OMV”, “C&A” oder „4711“.

 

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Wortmarken

Was sind Wortmarken?

Unter Logos bzw. Firmenlogos in Form von sogenannten Wortmarken versteht man Firmen-, Produkt- oder Fantasienamen, welche üblicherweise aus einem einzigen Wort bestehen.

Was bei Wortmarken zu beachten ist

Genau wie bei den Zeichenmarken gilt es auch bei den Wortmarken, durch eine geeignete Schriftwahl und spielerische Kreativität, der Marke bzw. dem Produkt zu einer ausdrucksvollen Gestaltung zu verhelfen.

Bei Wortmarken, wie bei Zeichenmarken, ist darauf zu achten, dass eine geeignete Schrift gewählt wird. Diese sollte der Marke bzw. dem Produkt zu einer ausdruckvollen Gestaltung verhelfen.

Bekannte Wortmarken

Einige bekannte Beispiele von Wortmarken sind z.B. "eBay", "Coca-Cola" oder "Google".

 

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Bildmarken

Was sind Bildmarken?

Hier handelt es sich um Logos, die unverwechselbare Symbole oder Piktogramme - ein sogenates Signet verwenden - um die Bedeutung einer Marke, einem Produkt bzw Unternehmen zu unterstreichen. Wichtig ist in diesem Fall, dass diese Bildmarken anfangs mit Text “eingeführt” werden müssen.

Nachdem die Zielgruppe an das Signet in Zusammenhang mit einer Wortmarke gewöhnt wurde, wird es möglich, die Bildmarke alleinstehend zu verwenden.

Was bei Bildmakren zu beachten ist

Der Betrachter eines neuen Signets als alleinstehende Bildmarke bzw. Logo muss erst lernen, dass dieses Zeichen/Bild(er) zu dieser Firma oder diesem Produkt gehört. Ziel ist die Zuordnung der bloßen Abbildung des Bildzeichens zu einer Firma.

Bekannte Bildmarken

Einige bekannte Beispiele von Bildmarken sind z.B. die Symbole der Autohersteller "Audi", "Volkswagen" oder"BMW".

 

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Kombinierte Marken

Kombination aus Zeichenmarken, Wortmarken und Bildmarken

Die wohl am weitesten verbreitete Form von einem Logo besteht aus unterschiedlichen Kombinationen von Zeichenmarken, Wortmarken und Bildmarken.


Ein kombiniertes Logos wird von uns Menschen meist am schnellsten erfasst und bleibt besser in Erinnerung. Damit wird ein größerer Wiedererkennungseffekt erreicht.

Bekannte kombinierte Logos

Einige bekannte Beispiele für kombinierte Logos sind z.B. "Puma", "adidas" oder "RedBull".

 

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